10代女性の写真投稿、平均3回“盛って”いる——電通総研のSNS利用実態調査

若年層のSNS利用実態のキーワードは「消える短時間動画」「盛り」「ライブ配信」──。
電通総研メディアイノベーション研究部は2月13日、「若年層のSNSを通じたビジュアルコミュニケーション調査」の調査結果を発表した。電通総研では2015年より、若年層スマホユーザーの写真や動画アプリを使用したコミュニケーションをテーマに研究を継続。今回は特にSNS上の動画利用実態に注目して、15〜34歳の男女を対象に定量・定性調査を行った。
調査によると、動画世代のスマホユーザーは、「SnapchatやInstagramなどで採用されている、一定時間後に消える動画や短めの動画で手軽に動画をシェア」「Snowなどの加工アプリで盛って投稿」「SNS上のライブ配信で“いま”にフォーカスした情報発信を好む」といった傾向があるという。「盛り」に関していえば、10代の女性では1回の投稿で写真加工アプリを平均3個使用しているそうだ。
1日当たりでユーザーが「いいね！」を押す平均回数は、Facebookで9.3回、Instagramで10.3回。ファッションやセレブの情報など、ビジュアルがキーとなるテーマでは、若年層はネット検索よりSNS検索を利用する傾向があり、およそ4人に3人の割合で、SNSの他のユーザーの写真や動画の影響で何らかの購買・消費行動を取ったことがあると回答している。
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